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对于网络营销内涵理解

 
作者:思图网络  时间:2016-10-19 11:22:34所属分类:行业动态
    关于网络营销,迄今为止还没有形成一个公认的和较为规范、完整的定义。拥有不同知识背景的专家学者从不同的角度去认识网络营销,对网络营销的研究方法和研究内容都有不同的解释。例如,一些专家学者侧重于研究如何通过网络实现企业的营销目标,而另一些专家学者强调网站的推广技巧,还有一些把网络营销视为网上直销或网上销售。从“营销”的角度出发,综合以上观点,将其可以定义为:网络营销是指企业为适应和满足消费者的需求,以网络环境为基础,运用现代通信技术,系统地使用各类电子工具对产品或服务所进行的一系列经营活动,进而实现企业的营销目标。
    网络营销是一种新型的营销模式,具有很强的实践性。因此,如何定义网络营销并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,即旨在通过利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
    对于网络营销的内涵可以进一步理解为以下几个方面:
    1.网络营销不是孤立存在的
    网络营销是企业整体营销战略的组成部分,它一方面包括传统营销活动在网络环境下的应用和实现过程,另一方面包括网络环境下特有的、以数字化形式的产品及无形服务为核心内容的各种营销活动。网络营销与传统市场营销并存,并同时在营销实践中得到应用与发展,两者共同为实现营销目标而努力。例如网站推广,除了在网上作推广外,还要利用传统的营销方法进行推广。
    2.网络营销不是网上销售
    网上销售是企业在网络平台上与消费者开展网上交易的过程。而网络营销则贯穿于企业开展网上经营的整个过程,包括网站推广、信息发布、顾客服务、网上调研、销售促进和网上销售等内容。网上销售只是网络营销环节之一。
    3.网络营销不等于电子商务
    网络营销与电子商务存在密切联系,但也有一定的区别。网络营销只是一种营销模式,注重通过开展以互联网为主要手段的营销活动来促进商品交易、提升企业品牌价值、加强与顾客沟通及改善顾客服务质量等;电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,强调的是交易方式和交易过程的各个环节都是网上实现的。
    4.网络营销不只是建立企业网站
    没有学过网络营销的人们都会认为网络营销就是建立网站,但这远远不是网络营销的全部。一般来说,建立一个网站是很多企业开始进行网络营销的第一步。
    5.网络营销不是万能的
    互联网已经成为“第五媒体”,并且应用越来越广泛,但就像电视不能全部取代广播、报纸、杂志一样,网络也不能最终取代电视、杂志、广播等传统营销媒体。各种营销方式覆盖的人群及目标客户各有侧重,优势互补。